document.write('
')
欢迎访问单号无忧物流网_快递单号查询网_快递物流咨询网_单号无忧物流资讯网
你的位置: 首页 >  综合物流 >  文章正文

产品分析:盒马,新零售新模式

时间: 2021年09月14日 11:20 | 作者:单号无忧 | 来源: 单号无忧物流网| 阅读: 61次

盒马是新零售新模式探索的先行者,也是生鲜电商领跑者。本文笔者通过五个模块来对盒马App进行产品分析:背景分析、产品简介、用户画像、盒马门店分析,以及App分析。

产品分析:盒马,新零售新模式

本文主要分析流程如下:

产品分析:盒马,新零售新模式

一、背景分析 1. 生鲜+电商的到来

(1)新零售

互联网人口红利流失,电商红利见底,零售电商寻找新的突破。

新零售模式的探索,谋求新的进展。

(2)市场空间大

国内生鲜市场渗透率低,缺乏竞争力,在2021年,线上市场渗透率仅大9%。

可待开发市场空间大——日用品,服装等大众网购习惯已经养成,但生鲜产品用户购物习惯仍处于培养期。

虽生鲜电商市场增速放缓,但预计2021年仍可获得2000亿以上的规模。

产品分析:盒马,新零售新模式

(3)转型需要

受网络零售电商的影响,传统零售业萎靡,线下实体店也在寻求转型,线上线下融合的趋势越加明显。

大量中小型生鲜电商倒闭或被并购,市场遇冷。

BAT三巨头在生鲜电商上开始入局,不断加强供应链及物流等基础建设,带来一系列创新模式,给生鲜电商时尚注入了新的活力。

2. 生鲜+电商的现状

(1)所处时期

生鲜电商行业正处于高速发展期,聚焦线上线下融合,多场景布局,模式更加多元,运营精细化。

产品分析:盒马,新零售新模式

(2)生鲜+电商商业模式

近年,“互联网+”,“新零售”在生鲜电商行业掀起了一波热浪。在国内市场,不光是电商平台,传统的线下商品,甚至包括物流企业也纷纷在生鲜电商行业跑马圈地,上线新产品,创新出多种商业模式。

产品分析:盒马,新零售新模式

生鲜电商模式多元,呈现出“大而全与小而美”共存,简单比较各模式如下:

产品分析:盒马,新零售新模式

其中分析所有商业模式,即生鲜电商行业共同遇到的挑战如下:

配送管理要求高:

生鲜商品保质期短,用户对商品新鲜程度要求高,需要配置高速,高效的快递服务

用户对价格相对敏感,需求频次相对较低

相对于米,面,粮,油等生活快消品,生鲜类商品平均价格相对偏高,用户需求频次相对较低

生鲜品类易损坏:

海鲜,乳制品,水果类对运输,仓储要求较高,容易受温度,搬运影响发生破损,变质。

冷链物流体系搭建难度大

生鲜种类多,产地分散,对冷链物流技术要求高

3. 为什么选择盒马?

新零售新模式的开创者:盒马是新零售模式探索的先头部队;盒马是阿里对线上超市完全重构的新零售业态;盒马是“超市+餐饮”新模式的开创者,树立起零售新业态标杆

生鲜电商竞品中的领先者:“盒马”影响力远高于同行业竞品(7Fresh,超级物种)

产品分析:盒马,新零售新模式

App下载量对比,盒马App下载量遥遥领先。

产品分析:盒马,新零售新模式

统计时间:2021.12.23-2021.03.22

数据来源:酷传安卓市场,包括360,百度,应用宝,豌豆荚,华为,OPPO,VIVO,魅族,联想应用市场

二、产品简介

产品分析:盒马,新零售新模式

盒马,OAO (Online And Offline) 模式电商,新兴零售模式的开创者。

1. 线上线下业务高度融合

线上,线下所售商品是同一商品,同一品质,和同一价格。

线下用户强体验为线上服务背书,进行引流;线上下单,提供快速物流配送服务。

2. 主打生鲜产品和即时餐饮

生鲜产品是盒马主打特色,中高端品类产品占比高。

店内有餐饮区域,部分生鲜支持现买现做。

商品采用统一包装,无散装,强调新鲜,优质。

3. 精准聚焦80/90中高端年轻消费人群

客户群体相对传统超市更年轻化。

客单价相对传统超市更高,线下客单价均在100元以上。

目标用户群体更关注商品品质,消费服务,对时间敏感而价格敏感度较低。

产品分析:盒马,新零售新模式

文章标题: 产品分析:盒马,新零售新模式
文章地址: http://www.danhaowy.com/zhwl/122481.html
Top