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被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?

时间: 2020年10月17日 06:13 | 作者:单号无忧 | 来源: 单号无忧物流网| 阅读: 195次

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  第1141篇 原创文章

  

被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?


  杜蕾斯因“内涵广告”被罚81万上热搜。

  这事热闹了几天。

  大叔看到,网络上,传统媒体和网友留言,形成完全两边倒的局面。

  媒体批“营销鬼才”走下神坛,网友怒刷:81万罚款收获了一个810万的热搜,太值了。

  大叔甚至看到圈内有人说,品牌主已经放弃了借势海报的玩法,从今年iPhone12的惨状,似乎有那么点道理……

  到底应该听谁的?

  大叔谈3个问题。

  1、被罚款81万,杜蕾斯冤吗?

  2、被处罚上热搜,如何危机公关?

  3、借势海报的时代,过去了?

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  这81万罚款,杜蕾斯冤吗?

  很多网友为其喊冤。

  尤其是很多媒体和自媒体都把杜蕾斯在处罚被公开当天,借势iPhone12的海报截图放在一起,“5G很快,但你可以慢下来”。

  

被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?


  吃瓜群众纷纷表示:

  这文案不仅不污,还挺“硬”啊! 避孕套广告不让提性,提二胎吗?

  于是,大家纷纷留言表示力挺杜蕾斯!

  杜蕾斯这条借势iPhone12的微博,留言接近4万条,点赞超过90万,前几条的微博互动量都在几百条而已。

  

被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?


  

被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?


  

被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?


  那么问题来了,杜蕾斯被罚款,到底冤吗?

  其实不冤,如果你看了处罚的正文,就能知道,这次的81万罚款并不是因为借势iPhone12的海报,而是两年前一个震动棒的广告!

  当时,杜蕾斯官方旗舰店上架的一款女用性趣品性用品的网页宣传广告,该广告宣传内容违背了《中华人民共和国广告法》的相关规定。

  

被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?


  从处罚书里的文案来看,大叔觉得,不怨。虽然我知道,现在成年网友的接受程度已经非常高了,但毕竟还有未成年人需要保护。

  况且,这已经不是杜蕾斯第一次违法广告法被处罚。最近比较知名的案例就是杜蕾斯和喜茶的“一滴都不许剩”,涉嫌侮辱女性。

  

被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?


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  被处罚上热搜,如何危机公关?

  按照一般的逻辑,一个公司受到行政处罚,上了热搜,对品牌来说,一定是负面影响。

  但网友纷纷为杜蕾斯喊冤,反而提升了杜蕾斯的好感度,这又是哪门子路数呢?

  

被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?


  大叔认为,可能有3个原因:

  1、被处罚上热搜的新闻,与当天借势iPhone12的文案,形成一个反差,所谓无图无真相,网友不认为这个文案有太大的三俗问题,选择性忽视了事实本身。

  2、杰士邦前几天刚因为侮辱女性公开道歉,当时,就有很多网友想让其学习杜蕾斯的“内涵”,这股力量被继续释放。

  3、杜蕾斯其实在最近一年多,除了个别翻车案例,其社交媒体的风格在刻意往回收,其“段子手”的IP人设在去“坏男孩”化,比如换社交媒体供应商,当时,大家可能觉得不解,环时多牛逼,现在来看,潜移默化收到了效果。

  这个处罚,对品牌有伤害吗?当然有,但从杜蕾斯的应对策略来说,既没有公开为此事道歉或者官方解释,甚至都没有在微博上自我调侃一句,反而选择了“忽视”,继续发微博,为其上海体验店做预热。

文章标题: 被罚81万上热搜,杜蕾斯如何处理这波危机?
文章地址: http://www.danhaowy.com/kdnews/96968.html
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