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化妆品行业的现状和发展趋势(2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测

时间: 2022年01月13日 14:03 | 作者:单号无忧 | 来源: 单号无忧物流网| 阅读: 79次

化妆品行业的现状和发展趋势(2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析)

2021年11月3日22:06:49851

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化妆品制造是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,撒布于人体表面任何部位,以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的制造。

根据Euromonitor的分类,化妆品是指美容及个人护理品的概念,包括11大细分子品类:护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩童专属用品、男士护理品、防晒用品、香水、除臭剂、脱毛用品。其中护肤品指具有保护皮肤功能的护肤产品,护肤品市场是化妆品市场中规模最大的子市场。

一、市场规模

依托于经济的快速发展,人均可支配收入持续提高,消费者的消费频次加快,消费金额加大。同时,在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散因素的多重影响下,化妆品行业持续高速增长。根据国家统计局数据显示,2021年-2021年期间,我国限额以上化妆品类零售总体保持增长趋势,2021年限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元,产量达124万吨。预计在2021年我国化妆品零售总额和产量分别可达3392亿元和142万吨。

化妆品行业的现状和发展趋势(2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析)

数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理

二、市场构成

护肤品是化妆品中的护肤用化妆品子类,主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能,主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。根据Euromonitor的统计数据显示,2021年度,我国护肤品市场容量为2,444.15亿元,占化妆品整体市场51.16%的份额。

化妆品行业的现状和发展趋势(2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析)

资料来源:Euromonitor、中商产业研究院整理

三、销售方式

受资金、人才等因素影响,过去化妆品企业往往集中资源发展少数几种渠道。但随着电子商务的快速发展,更多的化妆品企业采用线上线下并举的营销策略,以达到线上线下共同发展、优势互补、相互融合的有利局面。

我国化妆品行业零售批发销售方式图

化妆品行业的现状和发展趋势(2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析)

资料来源:中商产业研究院整理

随着新媒体时代的兴起,化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来,越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。

根据微博数据中心调查问卷显示,有73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体进行化妆/护肤品信息的获取,有38%的人选择通过美妆红人、达人推荐的形式了解化妆/护肤品信息,仅有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌植根本土市场,能够更快速地捕捉市场偏好,并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。

化妆品行业的现状和发展趋势(2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析)

数据来源:微博数据中心,中商产业研究院整理

四、未来发展前景

1.国家产业政策的大力支持

随着消费习惯与化妆意识的普及,化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。近年来,我国相继出台了一系列支持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等,将有效推动电子商务行业实现快速发展。同时,国务院“十三五”国家药品安全规划指出“十三五”期间将完善化妆品法规制度,加强化妆品检查等工作,保障化妆品市场健康有序的发展。

2.可支配收入的提升,化妆品消费理念逐步成型

文章标题: 化妆品行业的现状和发展趋势(2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测
文章地址: http://www.danhaowy.com/kdnews/130888.html
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