时间: 2022年04月14日 12:34 | 作者：单号无忧 | 来源: 单号无忧物流网| 阅读: 138次
随着“宅经济”的市场规模不断扩大，产业链公司获得不小的发展空间。
根据市场研究机构IDC发布的报告数据显示，2022年我国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。在“宅经济”的驱动下，智能家居市场将迎来新的发展机会，预计2022年中国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台，同比增长17.1%。
其中，以海尔智家（600690）为代表的传统家电龙头企业，能够实现单一品牌全场景闭环，为用户提供一站式服务，公司凭借自身竞争优势预计将推动行业加速兴起。
七大品牌集群发力助推业绩增长
随着我国居民收入稳步增加、中等收入群体持续扩大以及社会保障不断完善，居民的购买力和消费意愿将越来越强，消费升级驱动消费品结构持续升级，家电市场具有较大的升级潜力，给高端、优质的家电产品带来了更多增长机遇，增长空间良好。
目前，智能家居行业市场规模逐年扩大。根据GfK预测，2022年全球家电规模将达到5,752亿美元，预计增幅达到3%。根据中怡康预测，2022年我国大家电零售市场规模将达到4,924亿元，腾讯，同比增长2.2%；厨电市场零售规模增长6%达到2,464亿元，我国家电市场规模增速不逊全球。
同时，2022年全球家电市场受疫情影响，海外市场供应链遭受冲击，而我国家电行业弥补全球家电市场供给的缺口，国内家电出口增长强劲。海尔智能作为全球大家电行业的领导者，连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名，行业影响力巨大。
海尔智能多年来深耕家电行业，目前已经形成包括中国智慧家庭业务、海外家电与智慧家庭业务和其他业务在内的三大业务布局。公司不断推出引领市场的新产品，依托全品类的家电产品优势，成为业内首批推出智慧家庭解决方案的家电企业之一，进一步巩固行业领导地位。
海尔智能通过自主发展和并购形成了七大品牌集群，包括海尔、卡萨帝、Leader、GEAPPliances、Candy、Fisher&Paykel和AQUA。公司为了适应全球各市场各层次用户的需求，创新性地在不同区域采取差异化的多品牌策略，实现了广泛而深入的用户覆盖。
在多年来积攒得来的用户口碑及公司品牌力的支持下，海尔智能实现了业绩的稳定增长。据2022年数据显示，公司2022年全年实现营业收入2275.56亿元，同比增长8.5%；实现归母净利润130.67亿元，同比增长47.10%，盈利能力稳中有升。
同时，海尔智能充分发挥在高端品牌布局、成套产品与场景方案等方面的优势，实现高端品牌的快速增长。如今，公司的高端品牌卡萨帝已建立1000余家三翼鸟店，通过场景带动硬件销售，助力卡萨帝产品单价提升至行业的2.4倍，高端市场份额超40%。推动卡萨帝在2022年实现营收129亿元，同比增长超40%。
此外，海尔智能推出多款新品类打开增长新通道，干衣机与洗碗机营收分别同比增长203%及90%，洗地机成2022年天猫双十一的爆款产品，利润将稳定保持高速增长。
数字化转型推进智能制造持续升级
海尔智能围绕用户，开启数字化企业建设，推进全流程数字化变革，搭建高效的运营体系，以提升运营效率与客户体验。公司在供应链计划领域、制造领域及物流领域等多方面提升数字化能力，以达到更快、更柔性的响应客户需求变化。
海尔智能不断拓展深化5G、人工智能、数字孪生等新一代信息技术与制造技术融合应用能力，并连续两次入选工信部“5G+工业互联网”典型应用场景实践案例。2022年12月，中德洗衣机工厂作为“5G+MEC全连接智能工厂”成功荣获2022年度亚洲通信大奖。
受益于数字化变革，海尔智能经营效率继续提升。年报数据披露，2022年公司毛利率为31.23%，同比增长1.55%；净利率为5.81%，同比增长0.41%。同时，海尔智能2022年销售、管理、研发及财务费用率分别为16.06%、4.59%、3.67%及0.3%。海尔智能表示，公司费用效率优化主要因为在我国市场持续推进数字化转型，优化了组织运营效率与费用投放效率。
全球化布局运营能力不断提升
目前，海尔智能已经在中国及海外市场建立了强大的战略布局和竞争优势，在我国大家电市场，公司长期保持全品类的领先地位。
其中，就我国市场的线下零售额来说，公司卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到73.9%、36.2%，空调在中国一万五千元以上市场的份额达到30.3%。卡萨帝冰箱、空调、洗衣机等产品的市场均价大约为行业均价的两到三倍。