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“文具盲盒”悄然兴起青少年“买买买”上瘾不容小觑

时间: 2021年05月01日 13:20 | 作者:单号无忧 | 来源: 单号无忧物流网| 阅读: 54次

“一直买买买,终于把笔的样式凑齐了!”“锦鲤盲盒好看,开到两个蓝色,没开到红色有点失望。”“买四支笔,样式重复了三支。”……

日前,记者调查发现,印上“惊喜盒”“神秘盒”“好运盒”等字眼的“文具盲盒”正悄然兴起,俘获了一批中小学生的心,买家“低龄化”的趋势也愈发明显,有学生反复购买只为抽到隐藏款文具,甚至有学生逛文具店的乐趣变成了抽“文具盲盒”。

“文具盲盒”悄然兴起青少年“买买买”上瘾不容小觑

记者在多个电商平台搜索“文具盲盒”,品牌众多、样式各异。人民网记者 夏晓伦制图

针对上述情况,多位受访的业内人士和专家表示,盲盒经济拓展到文具领域其影响不可忽视,过度营销、虚假宣传等方面问题时有发生,为护航学生的身心健康,相关部门应加强政策监管,及时规范“文具盲盒”市场。

“文具盲盒”成店铺“C位” 引家长担忧

文具也可以装进盲盒?近日,记者走访北京市多家文具店发现,“文具盲盒”大多被摆在最醒目的位置,百度,且种类繁多,有文具套装、中性笔、修正带、橡皮等。其中,中性笔种类最多。

“文具盲盒”悄然兴起青少年“买买买”上瘾不容小觑

“文具盲盒”被店员摆在进门最醒目的核心位置。人民网 许维娜摄

在北京市朝阳区某晨光文具店,记者询问是否有“文具盲盒”售卖时,三位店员十分积极,其中一位店员介绍:“这种‘文具盲盒’特别受学生欢迎,现在囡茜系列‘林深不知处’和‘与子成说’的盲盒笔是最受欢迎的。”

随后,另一位店员还向记者展示了一款较贵的“文具盲盒”套装,外包装显示:里面除了有固定的便签本、精美书签、荧光笔等,还会随机出现纹身贴、手表、桌游等,价格在80元左右。

当记者质疑“文具盲盒”套装的价格偏高时,一位店员说:“不少学生的购买力很强,经常会来抽盲盒,供不应求。打开一份未知惊喜对学生来说有种特别吸引力,好多学生争先购买,彼此还会互相交换。”

“我们文具店里的盲盒卖得特别快,你来看看我们最新的这一款……”在另一家晨光文具店内,一位店员也积极地向记者推销。记者得知,让学生们“剁手”不止、乐此不疲的“文具盲盒”早在去年初就已经出现了,目前销售依旧火热。

“重复的超级多,我买了好多次才碰到一个隐藏款。”一名正在购买“文具盲盒”的小学生向记者抱怨。据了解,许多盲盒是由普通款和隐藏款组成,但抽中隐藏款的概率相对较低,这也就使得消费者对隐藏款更为期待。

“孩子让我买,被我拒绝了,我不想让孩子接触这样带有‘赌博’性质的产品。”一位在场的家长向记者表达了自己的担心。

中国心理卫生协会危机干预专业委员会副主任委员李献云在接受人民网记者采访时表示,未成年人自控能力较差,对盲盒中不确定的产品会产生较强的期待感,这种期待感可能会逐步“成瘾”。同时,购买盲盒获利的概率极低,让青少年过早涉足投机行为,不利于青少年健康人格的培养,会让部分青少年认为可以通过投机取巧来赚钱获利。

文具厂商趋之若鹜 靠营销噱头吸引消费者

不仅是线下门店,“文具盲盒”的线上销售也十分火爆。记者在淘宝搜索“文具盲盒”等关键词,显示出数十家店铺、上百款产品。记者发现,晨光官方旗舰店位于醒目位置并正在直播,记者随即询问是否有中性笔盲盒出售,得到了主播肯定的答复。

“文具盲盒”悄然兴起青少年“买买买”上瘾不容小觑

晨光旗舰店在直播中展示“文具盲盒”(左图),16款盲盒产品中12款显示缺货(右图)。人民网记者 夏晓伦制图

“这是樱花祈愿系列的中性笔盲盒,每支都有祈愿的功能,让你拆出好彩头。”主播不仅热情地介绍盲盒产品,还演示了如何进行抽取,并提示如何直接购买。记者还发现,该店铺共有16款盲盒产品,因销售火爆仅4款有货,其余12款则显示暂时缺货。

直播过程中,主播不断催促下单。她表示,从开播以来,中性笔盲盒就屡被咨询,且长期处于缺货状态,“现在还有樱花祈愿系列,要是再不入手,这波也没有了。我们很多产品在即将到来的亲子节活动,也会有更多优惠,敬请关注。”

随后,记者咨询了晨光官方旗舰店的客服人员,也得到了类似的答案。该客服人员向记者推荐了两款中性笔盲盒,还特别强调了盲盒款式很多,可以自行选购。

“文具盲盒”悄然兴起青少年“买买买”上瘾不容小觑

晨光官方旗舰店客服向记者介绍“文具盲盒”产品(左图),网友在评论中展示自己抽盲盒的快乐(右图)。人民网记者 夏晓伦制图

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